携程大数据：回归20年，香港仍是“购物天堂”

    这个7月，有关“香港”字眼的新闻，铺天盖地而来，也让不少人感慨，转眼间距离彼时誉为“东方明珠”的香港回归已然20年整。 

    20年前，香港留给大众的印象是港片、粤语歌和购物天堂，如今，携程大数据显示，香港依然是近年来出境游购花费最高的目的地之一，不过，大众的购物习惯却发生了变化。 

    共同的记忆碎片：TVB、茶餐厅、古惑仔、迪士尼 

    对于香港的印象里，重叠率最高的是这几个关键词：买买买、TVB、茶餐厅、古惑仔、迪士尼，而且毫无例外的，对自己的第一次香港游都充满了美好的回忆。 

    比如，“12岁生日的时候，第一次去香港，还特意在迪士尼拍照合影留念，也没有会预想现在上海也能抬腿就去迪士尼”。又比如，“工作第二年，公司奖励年度最优秀员工‘港澳游’，体验很新鲜，感觉走在街道上就是走进港片里”。 

    确实，香港一直以自己的方式，呼应着大众的成长，比如很多人提到古惑仔就热血沸腾，一大波tvb出品的港剧也成为时代的经典。当然，除了文化方面，在经济方面，也以绝对的消费力，当之无愧的“购物天堂”影响着无数人。 

    在1997年回归之后，香港这颗“东方明珠”作为购物天堂，从尖沙咀中环名店林立，奢侈品牌暇不应接，到铜锣湾利园区，地标型的DFS 免税店，再到旺角购物街，高低多元的价格，总能让人一路扫到底。琳琅满目的时髦设计品，任人挑选。甚至好像到香港走一遭，如果没有背印着名牌logo的购物袋血拼战利品，街拍就显得不完美。 

    当汇率几乎快到1：1，买买买依然有吸引力 

 （图为携程购物•外汇频道7月3日汇率）

    近年来，随着海淘发达、其他国家的签证政策放宽、港币汇率升高、海关政策的严格，到香港去购物越发失去早些年的竞争性，但这其实并不妨碍香港购物的吸引力。 

    携程大数据显示，香港依然是近年来出境游购花费最高的目的地之一。携程全球购相关负责人介绍：“越来越多游客更热衷于‘一站式血拼’体验，这是DFS成为诸多携程全球购用户血拼首选地的原因。DFS免税店位于铜锣湾及尖沙咀购物心脏地带，美容化妆及各大奢侈品牌一应俱全。而且使用携程全球购优惠可以省下一笔费用。” 

    国际航线经过香港转机可节省相当一部分费用，香港作为内地游客海外游最热门的中转枢纽，香港机场也自然成为游客好逛好买好歇脚的地方。从携程全球购消费数据来看,一些知名品牌如 Bally, Kipling, Kate Spade, Pandora或Calvin Klein 等机场门店也极其受欢迎。 

    值得注意的是，携程大数据显示，大陆游客的购物清单已经悄然发生了变化。以往，大陆游客更倾向于购买名牌手袋、服装、化妆品、奶粉等，而如今钟表、珠宝等已经占据了十大热门商品的9席。 

    随着消费升级、80后和90后正成为访港内地游客的新主力军，以及多种因素的影响，“购物天堂”已经不是香港的单一标签了，目前出现了更多新的旅游模式，包括金融旅游、影视文化旅游以及游学旅游等。毕竟，除了高度商业化的一面，香港也还可以是文艺的、轻松的、市井的、多元的。