智子云OpenDSP+，以自动化智能化技术推动行业的变革

  文章整理自智子云2017新品发布会——智子云副总裁钱肖鲁演讲 

    据eMarketer最新报告统计预测，2017年程序化广告将占到美国数字展示广告的80%，在中国，自2012年程序化购买进入中国以来一路疯长，预计2017年增幅达51.5%，占中国网络展示广告支出的58.0%，可以预见，未来几年，程序化购买将成为企业数字营销的标配。 

    如果用洗衣机来进行比喻，现在市场上的大多数DSP，就是当前大多数家庭在用的“全自动”洗衣机，它需要从：选择开始、设定程序、选择水位、定时等一系列人为操作动作完成。我们常常发现：许多家里的老人、孩子甚至男人们，面对洗衣机的一堆按键依然是一筹莫展。因此，智子云2017年4月20号于上海发布了他们最新升级的全透明全自动智能化OpenDSP+。智子云这次发布的升级新产品，就相当于只需要“傻瓜式”的把衣服扔进去，摁下“开始”键等一段时间，取出的衣服就已经洗好烘干了。这才是真正的全自动、智能化洗衣机：识别面料，选择相应的洗涤程序，根据衣量配水位、配洗衣液和护理液，甩干烘干。 

    智子云OpenDSP+通过优选全渠道黄金资源，实现了多屏资源的全方位覆盖，结合多种技术对企业全渠道营销数据进行收集和管理，与此同时，智子云研发出了一款妙算™全自动引擎，它以智子云最擅长的数据挖掘技术为核心，拥有先进的机器学习能力，可自动进行广告投放数据分析，最终实现了广告投放全自动一键优化。 

    多屏资源全方位覆盖，充分满足多元化需求，保证广告投得出 

    程序化广告的多屏、跨屏和移动化时代已经到来。这对DSP的资源覆盖能力也提出了新要求，首当其要是资源的覆盖面要广，充分满足买方的多元化需求。智子云OpenDSP+ 整合并优选了PC、移动、视频OTV，OTT等全方位资源，做到最大程度的全方位覆盖。其中，PC端覆盖超过200万网站媒体，日均150亿次曝光；移动端覆盖超过80万APP，日均100亿曝光；整合近30家优质视频媒体，覆盖5亿视频用户；以及华数TV，风行TV，Adview国内智能电视，爱奇艺，PPTV，芒果TV等资源，基本覆盖了全国互联网电视的受众人群。 

    对于洗衣机来说，我们要求其能够针对不同的面料提供不同的洗涤方法，做到精细化洗涤。而对于DSP产品，广告投放不仅需要全方位的资源覆盖供广告主选择，更需要提升广告的精准化。 

    数据挖掘、机器学习助广告投放进一步精准化，保证广告投得准 

    广告投放的精准化要求不仅广告效果要提升，同时也要求广告成本要节约，使广告预算的使用率最大化。智子云是一家以数据挖掘技术见长的大数据技术公司，在升级新一代的OpenDSP+产品中，深度融合了数据挖掘技术在程序化购买全流程的应用，层层过滤，步步锁定，务求最大力度提升广告投放的精准度。 

    全景多维自动人群画像，精准化受众 

    智子云对接了数十亿不同维度的“活”数据，形成了近7亿海量标签化人群数据，以及超过5000个预置人群标签，合作伙伴还可以根据需求自定义扩展标签，全景多维度人群画像，并通过人群细分，定制不同投放策略。 

    国内首家跨屏LBS定向，精准化地域 

    智子云拥有国内独家全网真人IP库，IP数量高达3.3亿，基本实现全国全网覆盖，可在全国范围内直接自定义定向商圈/楼宇/街道/县城等投放范围。 

    独有的全网真人IP库，精准化媒体 

    智子云拥有国内独家全网真人IP数据，以及与RTBAsia共建非人类流量识别引擎，可帮助在实际投放中，进行非人类流量识别，在同等效果下，为广告主节省了20%+的预算。 

    动态创意，精准化创意 

    智子云DSP不仅记录了每次曝光，同时通过JS代码记录每次的“可见曝光”以及“点击”数据，在不断的数据分析，自动优化创意。 

    程序化技术在营销领域的应用，解决了互联网技术蓬勃发展的今天，人们无力一一对接和管理众多的媒体资源，无力快速的在海量的资源里找到合适的资源并加以利用的现状，它使得人们可以在互联网上快速顺利的投出自己的广告，以及利用大数据算法提升广告的精准度。但程序化营销却依然存在问题：尽管“未来是程序化的”大家都认可，但程序化是一个技术活，工具可以快速普及，可人员的专业度却无法一蹴而成，特别是随着互联网、移动互联网的不断发展，产品对数据处理的能力与速度也需要不断的提升。就好比洗衣机，如何让老人和孩子也能用，会用，还要用得好？因此，此次智子云OpenDSP+产品升级时，着重打造其自动化与智能化，既然这是未来每家企业都必备的标配产品，就应该做到和如今的手机照相机一样，人人拿到就会用，用了都说好！ 

    程序化要做好，必须依靠自动化和智能化 

    妙算™全自动引擎，机器学习，自动分析与优化，效果加倍持续更稳定 

    RTB的广告曝光机会每天是数以亿计的，目前市场上众多的DSP产品，基本上还是个工具箱，使用者必须主导整个投放过程，参与众多繁琐的技术环节。这使得DSP广告效果会受人为因素影响。智子云的核心技术团队，都是来源于首个国家数据挖掘实验室，有大量的国家级的数据挖掘项目实战经验，为了解决这个市场痛点，进一步提升广告效果，智子云成功研发了妙算™全自动引擎，以数据挖掘技术为核心，利用机器学习的能力，在DSP广告投放全流程能够自动的进行数据分析，数据决策，真正实现了一键优化。 

    智子云OpenDSP+上线实测后和传统人工优化方法进行对比，结果发现：运营效率提升3倍，KPI指标提升60%以上，不仅效果加倍，机器自动优化，效果持续稳定。 

    妙算™全自动引擎智能化一键优化，效率提升，成本更节约 

    智子云在过往的客户服务中发现，许多中小广告公司普遍缺乏DSP优化人员，或者人员专业能力参差不齐，妙算™全自动引擎一键优化，不仅避免了因经验、能力、情绪等人为因素造成的优化不能持续稳定等问题。还能将之前用于投放优化的人力精力解放出来，使他们能够把更多时间放在去和客户进行沟通、建立感情、开拓业务这些更有价值的事情上面，大大节省了人力成本。 

    DSP透明化，DSP的真正价值是技术 

    随着程序化营销越来越普及，广告主越来越成熟专业，他们已不能满足只看事后投放报告，广告可见性、品牌安全、广告效果都是他们所关注的，DSP过去的黑箱操作模式已然无法实现广告主对程序化广告的参与和监督需求。2016年3月，智子云首次提出DSP要透明化，2016年5月份，智子云DSP产品已经实现全面透明化对接。本次智子云OpenDSP+依然坚持透明化原则，对所有合作伙伴实行投放日志无延迟实时同步推送服务， 日志内容包括：广告竞价日志、广告曝光日志、广告点击日志、网站／APP访问日志、转化日志，智子云真正实现了DSP透明化。对此，智子云认为所有的这些都是合作伙伴的数据资产本就应该让合作伙伴拥有，不仅如此，DSP透明化，合作伙伴就能看到在DSP广告投放优化过程中预算的分配和优化的过程是否合理有效，也能看到整个预算在媒体上和在平台上的各自花费，只有这样，那些无技术而只有套利模式的所谓“DSP”才会无所遁形，行业才会越来越健康。 

    智子云OpenDSP+，以自动化智能化技术推动行业的变革 

    程序化购买已经成为互联网广告市场不可逆的趋势，在市场和广告主越来越成熟的情况下，各DSP在市场与服务上的差异分化也越来越明显。此次智子云全新升级的OpenDSP+再一次清晰了智子云在产品和技术上的追求方向——以自动化智能化技术推动行业的变革，为数字营销领域打造智能化超级大脑。这几年来，通过贴牌定制， 智子云帮助400多家中小广告公司拥有了自主品牌的DSP平台，智子云逐渐意识到：除了产品、技术和服务外，行业服务的积淀和经验也是决定一家DSP平台实力的重要因素，智子云这些年在为这些中小广告公司提供DSP产品、技术的服务的过程中一步一步总结、完善、提升，智子云此次发布的OpenDSP+产品正是由此而来:要想帮助更多的企业应对程序化购买全面普及的趋势，快速拥有程序化购买的能力，DSP产品必须要更加自动化、智能化、透明化。 

    智子云DSP产品体验中心已对外开放 

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    智子云（股票代码：835045)是一家知名的大数据技术公司，在数据挖掘算法和应用领域有着十余年的积累，多项核心技术获得了国家发明专利。其中，智子云自主研发的全自动智能化DSP和企业私有化DMP产品，凭借数据挖掘算法的优势，在大数据应用和营销领域获得了良好的口碑和成绩，为数千家广告公司和品牌客户提供了优质的大数据技术服务。