2016年，中国互联网和创投行业遭遇所谓的资本寒冬，投资人变得更为谨慎，大量创业公司面临倒闭困境，而移动直播是其中少数依然被追捧的热门领域。传统互联网巨头纷纷推出直播APP以外，映客、栗子、花椒等瞄准中国庞大移动互联网人群开发的手机直播平台大量涌现。
据相关数据显示，直播类应用在中国区App Store上线数量超过500款，约占在线应用总数的0.025%。经过一年的淘汰和比拼，各大直播平台之间的排位赛已经经过了前期各种资源的争抢，纷纷找到了自己的定位，从花椒的社交直播、映客的明星直播到栗子的综艺直播，到底哪一种模式才能精准的卡位市场需求，找到直播的新模式呢？
明星、社交 映客花椒能否弥补直播内容短板？
2016年，明星成为众多直播平台砸重金争抢的对象，明星自带的流量属性为平台带来了相应的人气。但是当“首秀”的热度褪去，明星与网友之间的关系似乎依然与以前一样，并没有因为“直播”而改变。作为最早抢占直播市场的映客直播来说，明星直播为其引流做出了突出贡献，但是却没有保障其后续的长线发展，也无法弥补直播平台的内容短板。
社交直播是直播平台寻求发展的另一个突破口。随时分享感兴趣的人或事，用直播来建立社交圈，用社交圈来扩散直播影响力是社交直播的生存法则，但一旦核心用户流失，社交也将随之土崩瓦解。作为主推校园直播的花椒直播来说，能否靠社交扩大规模，也在学生群体迭代面前显得岌岌可危。
那么，怎样的内容升级才是直播发展的新模式呢？
流量红利消失 栗子直播靠综艺棋突围
直播的最大的优势在于打破了原有传统视频内容制作传播的边界，内容生产的同时进行传播，业内专家指出：“社交、互动、娱乐、直播结合起来，才能使直播节目更有观赏性，才是直播内容可持续发展的健康模式”。因此，流量红利消失的下半场，越来越多的平台将眼光瞄向了综艺直播。综艺节目弥补了直播平台的内容短板，而直播自带的娱乐属性则和综艺节目不谋而合，综艺直播是直播内容升级的大势所趋。
以综艺直播起家到打造直播界“综艺工匠”名片，栗子直播可称得上是直播界的一匹黑马。2016年6月，栗子直播携综艺直播横空出世，先后与《星光大道》《火星情报局》《挑战不可能》《最强大脑》《极度深寒》等多款当红现象级综艺节目深度合作，创新直播模式，打造用户玩直播的沉浸式体验，增加用户和平台的黏性，成为年轻群体中口碑与热度并存的直播APP。
UGC迈向PGC 栗子直播打造自家综艺圈
试水综艺直播成功后，尝到甜头的栗子开始打造自己的“综艺圈”。认识到个人主播UGC的单一性越来越不能满足人们对于多元化的要求，栗子直播深耕PGC，挖掘节目看点与互动点，开创了一系列特色直播节目。
栗子直播在3个月内推出了50多档自制高品质直播节目，有以探灵冒险为主题的《阿神冒险王》，有以两性知识为主题的《Hey，夜深了》，有以互动相亲为主题的《面具情人的诱惑》等，种类多样，有趣有料。为了让用户在节目中更有存在感和参与感，栗子直播创造更多机会让参与互动综艺的观众决定节目的结果走向，真正的沉浸到节目中去，“深玩浅看”是栗子直播做互动综艺直播的核心逻辑。
据苹果App Store 11月份发布的数据显示，栗子直播在娱乐畅销排行榜中位列第3，在畅销排行中位列第63。这样的成绩对栗子直播来说只是一个开始，在直播界的下半场比拼中，栗子直播的综艺直播的工匠精神才刚刚开始发力。未来，栗子直播将继续加深泛娱乐化的进程，输出精品内容，成为一个PGC的优质平台。
