2016年10月22日，在中国国际广告节中国广告长城奖颁奖典礼上，汤臣倍健联手深圳卫视打造的《极速前进》第三季综艺冠名营销案例脱颖而出，荣获2016中国广告长城奖“创新营销类金奖”。
“长城奖”作为中国国际广告节的核心赛事之一，历经30余年，以其专业性、权威性和公正性，被誉为“中国广告赛事之泰山”。此次，汤臣倍健能得到长城奖的肯定得益于创新的营销模式。
汤臣倍健独家冠名《极速前进》第三季，奥运主题一拍即合
《极速前进》第三季，结合今年的奥运季，以“重走奥运十国，致敬奥运，挑战自我”为主题制作推出，而这也与汤臣倍健“取自全球，健康全家”的品牌理念不谋而合。今年节目的最新一季不仅延续了前两季的黑马之势，平均收视更是破1，搜狐独家视频播放量高达3.5亿。随着节目的热播，作为独家冠名商，汤臣倍健的品牌关注度也得以大幅提升，品牌理念更是深入人心。
品牌与节目深度合作，打造全方位立体营销新态势
节目制作之初，汤臣倍健即与节目组深度合作，致力于打造全方位立体营销的新态势，不断寻求新的切入点和新玩法，在提升节目的观赏性和趣味性的同时，也将品牌理念与信息融入其中，以场景营销的新模式取代传统的硬性植入，实现节目收视和品牌传播的共赢。
玩法一：品牌营销与原生场景无缝链接，不断升级！
结合节目的特点，在每一期节目中，蛋白粉都会作为给三强选手的固定奖励补充体能。通过明星嘉宾与产品的互动，实现了品牌和产品的高频次曝光。
玩法二：玩转汤臣倍健“透明工厂”，开节目制作之先河
《极速前进》第三季还把其中一期节目的录制搬到了位于珠海的汤臣倍健“透明工厂“现场”，这也是节目开播以来首次在企业的实地录制专场。汤臣倍健的“透明工厂”是保健食品行业内第一个，是全球先进、品控严格的膳食补充剂生产基地之一，它以透明的方式将汤臣倍健的原料和生产全过程置于公众视线范围。节目结合“透明工厂”的特性，设置了明星嘉宾在“透明工厂”内寻找十二届奥运会吉祥物的环节，巧妙的呈现出“全程透明可见”，“原料来自世界各地”的真正实力，让观众对汤臣倍健的“全球原料”、“全球品质”变得可观可感，也让观众跟随镜头鉴证汤臣倍健全球原料可追溯，生产过程全透明的诚信与坚持。
玩法三：热点、明星、直播跨界整合，确保节目完美收官
今年是奥运年，汤臣倍健更是携手深圳卫视重拳出击，紧密围绕奥运主题进行节目及营销设置，贯穿到明星选择、地址选择、游戏设计及线上活动形式等环节。参与的明星方面，邀到了刘翔和郭晶晶两位奥运冠军倾情加盟，传递赛场外的奥运精神；游戏的选址上更具代入感，节目选择重走十个奥运城市，最终抵达巴西里约热内卢；在节目的游戏设计中有各类体育竞技项目和历届奥运信息回顾等唤醒过往奥运记忆；配合节目还开展了网红明星火炬传递活动和#极速变少女#事件营销，并联动直播资源成功覆盖年轻受众。热点、明星和直播的跨界整合最终保证了节目的完美收官。
汤臣倍健在《极速前进》第三季的创新营销不仅扩大了品牌知名度，提升了品牌影响力，还收货了长城奖的肯定。未来，汤臣倍健将更好地选择合作平台，充分发挥创造力，持续助力品牌营销升级，与目标消费者建立更深层的情感联系！
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