11月24日晚，一个“薛之谦2个月没写微博段子，结果憋了个大招……”的H5开始在微信朋友圈刷屏。这一霸屏H5的主创团队正是之前因“吴亦凡入伍”、“穿越故宫来看你”等热门创意H5惊艳行业的TGideas团队。站酷专访TGideas设计总监李若凡，为你带来独家创意故事。
个人简介：李若凡LAVA，TGideas设计总监。2005年毕业于西安美术学院，进入Tencent后工作至今。带领团队打造了“薛之谦H5”、“吴亦凡入伍H5”等爆款案例。
站酷网：这几天薛之谦代言的H5刷爆了朋友圈，这是TGideas的又一爆款作品，为什么选段子王薛之谦？真的是“老板个人喜欢”？这个创意是怎样产生的？
李若凡：老板喜欢这个其实是个段子，哈哈。每次营销的创意设计工作启动之前，品牌的同事会定好营销策略。这次要推广的是一款二次元类的平台产品，选择薛之谦也是因为他的属性、气质和平台接近。
最开始大家准备策划一次品牌传播活动，设计了几款海报，作为备选的薛之谦海报激发起了大家的创作热情。海报融入了希望提炼的品牌精神：守护和信仰。之后大家开始天马行空地讨论，决定做成一个好玩的H5。薛之谦一直是微博界的段子手之王，所以这次要用多媒体的形式给大家呈现一个从未看过的爆炸的段子。薛之谦甚至自己加戏，他几乎完成了我们所有的设想表演，自己还录了很多小动作，让团队特别感动，最后大家都玩得很开心。
站酷网：薛之谦H5诞生过程中有意外的难题出现吗？监测到的H5传播效果怎么样？
李若凡：这支H5是由品牌策划、公关传播、TGideas、娱乐营销等互娱市场团队一起做的。团队需要解决的第一个难题是段子写什么，从国漫出发，为了找到让大家最有共鸣的故事背景，团队小伙伴一起回顾了许多经典的漫画场景和台词，融入段子中。甚至植入了被弹幕铺满的画面。之后的拍摄阶段，地点选在南京，拍摄团队从深圳到南京以及薛之谦从乌鲁木齐到南京，都经历了“风雨”（天气）的考验。段子王太敬业了，晚上11点多才到达拍摄场地，一直拍摄到第二天凌晨两点多。传播效果上，短时间pv破百万是有把握的。
站酷网：打造这款刷屏H5的TGideas今年八周岁了，这是怎样的一个团队？
李若凡：我们是一支专注于互动娱乐产品运营和营销领域的体验设计团队。当一款产品研发完毕，开始计划进入市场时，我们就会参与进来，一起做整体产品差异化卖点的提炼，包括品牌形象设计，输出视觉识别手册，官方网站建设，广告创意与执行等等。整个团队135人，成员由视觉设计、开发、多媒体、创意、项目管理五大模块构成。
站酷网：TGideas团队曾提出一个理念——“努力工作拼命玩”。为什么要强调“拼命玩”？
李若凡：我经常给团队里的小伙伴讲，做我们这个行业领域的创业者是比较幸福的。和保险、金融这些行业的岗位不一样，我们所从事的是互动娱乐领域，我们追求的结果就是做出玩家喜闻乐见的内容。自己平时作为一个自然人，也会看电影、玩游戏，要去尝试一些新鲜的东西，这本身就是玩。如果在玩的过程中能简单思考一下玩的过程，比如好莱坞的电影为什么做这么好？有什么好的条件？在设计理念、导演的领域，它是怎样展现的？我们现在去看一个电影作品，会作为观众看它的内容，但同时也会以一个从业者的身份思考：这样的作品是在怎样的产业形态下打造出来的。拼命玩也是和工作有关的，你如果玩得很用心，就会感受到一个玩家对这个游戏有怎样的需要，这些经验和建议也会反馈给项目，让产品体验做的更好。
站酷：除了团队内部成员，TGideas会有一些开放式的设计外包合作，和优秀的创意设计团队一起做项目，比如和UID WORKS、treedom、W等等。TGideas的设计师如何和这些外脑合作？
李若凡：TGideas的业务压力还是蛮大的，当业务量达到一定规模时，一定会需要借助外部的力量一起实现目标。早期团队聚焦自己能力的打造，之后也开始寻找优秀的伙伴一起合作。这是一种双赢的合作。像W，他们具备优秀的独立思考能力。在整个项目过程中他们的观点和建议会让我们有更多思考，我们也会基于我们内部对项目的理解和过往操作项目的经验，给他们反馈一些实际的问题。在这种碰撞的过程中，我们双方都会有较大的收获，最后可以快速提出一个可执行的解决方案。
站酷网：在薛之谦之前，TGideas已经做了吴亦凡与《全民突击》的H5营销，包括最近的韩寒代言《使命召唤OL》视频制作等，都被业内津津乐道，详细分享一下这两个案例创作过程？
李若凡：这两个项目有一个共同点，就是时间非常紧。当时拿到吴亦凡案例的时候，他们告诉我们吴亦凡只有两个小时的拍摄时间，他在片场拍片子，中间休息的时候抽空拍摄，这对我们的限制很大。我们用了很长时间考虑怎么用好这短暂的时间，做出一个比较有突破的案例。当时考虑了几个关键因素，一个是吴亦凡有韩国的从艺经验，另外一个是他剃了光头，头发变少了，作为一个小鲜肉明星把头发剃掉还是蛮少见的。另外一个点全民突击的产品是枪战、军事题材。围绕这些点，我们当时想到了一些内容，抛出一个信息，吴亦凡可能要入伍。至于入哪里的伍，素材里面再看，我们包装成一条新闻产品。这是一个核心的创意概念，围绕这个核心把这个案例做出来了。
韩寒代言《使命召唤OL》的项目背景差不多也是这样。我们只能占用他两到三个小时的时间，让他去帮我们录制一段歌曲。当我们到了片场发现韩寒是不唱歌的，我们就去想其他的办法，比如说我们找一个跟他声音比较像的人唱歌，然后他在后面跟着念，都是迫不得已的点。
之前想给他做一个MV，但是MV的制作成本和时间成本都挺高的。后来我们从韩寒的微博上挑一些大家比较熟悉的照片，通过这些东西的组合，做一个像微博一样的H5产品，然后做创意的表现，最后提出这样一个案例。
站酷网：你如何评判一个游戏营销推广方案是不是成功？成功的推广怎样打造？
李若凡：以传统眼光看广告，大部分广告投在户外和电视上，其实很多人没有办法评估它的效果。这些广告能在你的脑子里形成一个印象，但会不会直接形成购买或者关注它的品牌，都是无法追踪和确认的。互联网时代这一点能够很好地解决，比如我们做一些H5的素材，最后都能帮助我们形成一些转化。
吴亦凡入伍的案例当时核心的目的是希望有一个有趣的H5内容，引起用户足够多的关注，这是15年H5转化率最高的案例，他为全民突击带来了25万新用户的转化，转化率是5.89%，是非常大的爆款。像H5页面，一般PV不超过50万，吴亦凡H5 PV是650万，一个非常夸张的数字。
我觉得这个结果有赖于移动互联网这种新的形态。以前在PC互联网，铺天盖地的牛皮癣小广告，用户对广告是默认无视的，因为这些大部分都是无效的垃圾信息。在移动互联网时代，旧的广告模式得以刷新，以创意为导向，好的内容成为了传播工作的核心，一篇有意思的段子，或吴亦凡入伍这样的广告素材，都是以有趣的方式进行切入，大众觉得有趣，体验后即便发现这是一则广告，也不会觉得反感。
站酷网：创意很重要，怎样设定游戏市场包装设计的创意思路？有没有一些“套路”？
李若凡：一些小经验可以分享：1.广泛的认知基础；2.在此基础上的颠覆式创新；3.移动互联网时代，前5秒内抓住用户的眼球。
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