洗衣机是司空见惯的产品，而且坦白的说，这么长时间里一直是个传统物件，创新不多。吸引我的是，小吉洗衣机器人是如何用互联网的思维来革新洗衣机的？10天众筹破千万到底有何秘诀？
昨天，朋友给我发来一个京东众筹的链接，推荐一款号称能机洗bra的洗衣机器人。点开看了看，一下子就吸引住了。为什么不叫洗衣机，而是叫洗衣机器人？世界上还真的有能机洗bra的洗衣机？
吸引我的还有众筹的成绩。10月18日，这个全名叫做小吉科技智能迷你滚筒洗衣机pro的产品登陆京东众筹，旋即挂起一股旋风，52分钟破百万，1天完成250万，3天达成500万众筹目标，6天实现破800万。现在，小吉又一口气站在了1000万之上，京东众筹仍在持续中。
对我们来说，洗衣机是司空见惯的产品，而且坦白的说，这么长时间里一直是个传统物件，创新不多。吸引我的是，小吉洗衣机器人是如何用互联网的思维来革新洗衣机的？10天众筹破千万到底有何秘诀？
引入粉科技，小吉洗衣机器人对场景营销驾轻就熟
不得不说，机洗bra模式让很多人眼前一亮，从而认识了小吉洗衣机器人。因为它解决了钢圈不变形、包边不开口、不起毛、不起球、不勾丝、不起泡这六个机洗bra的六大挑战，也引发了无数女性消费者的关注。
这是小吉洗衣机器人的最大成功秘诀：引入粉科技。虽然传统洗衣机的使用也多是女人，但传统洗衣机本质上是个家庭属性的东西，最大的问题是没有个性化。不管是男人的衣物，还是女人的衣物，或者孩子的衣服，以及家庭的床单被罩等等都是混为一起。小吉洗衣机器人第一次对女性给予特别的照顾，无论是实现机洗bra，还是对婴童衣物的特别关照，都是这样。
说到宝宝衣物，这个也是女性头痛的问题，因为宝宝比较娇嫩，将宝宝的衣物和大人的衣物放在一起洗很容易造成交叉感染。小吉洗衣机器人是如何做到特别关照呢？首先其迷你的特点，让它可以专门对宝宝衣物进行洗涤；而且，其专业的“婴童高温煮洗”模式，可以实现95℃高温煮洗，纯物理方式杀菌除螨，规避了化学方式除菌带来的二次污染风险。让宝宝安心，让妈妈放心。
此外，小吉洗衣机器人的外观也是相当的粉科技，拥有小巧的身材，具有简约实用的工业设计，还有甜心粉、云漫白、薄荷绿、鸢尾蓝、迷禁紫五种潮流色彩。简言之，这再也不是那种傻大笨的传统白色家电洗衣机形象，而是一个专门为女性而生的粉科技。
对场景的营销也是小吉洗衣机器人驾轻就熟的地方，说到这里，就要提一下它的智能洗涤程序。婴童衣物高温煮洗、衬衫免熨洗、内衣洗、运动衣洗涤等等，可以适应用户不同洗涤场景的需要。都说现在是场景时代，要切中用户的内心，就要根据用户的不同场景提供不同的解决方案。但是，很多厂商是说的多做的少，相比之下，小吉洗衣机器人做到了。
在互联网时代，最重要的依然是要有一个好产品
都在说互联网思维，但是经过这几年的发展，互联网行业也渐渐的明白了一个道理：那就是互联网时代，最重要的依然是要有一个好产品。互联网思维的本质不是简单的用互联网来做营销，而是一切以用户为中心，做出一款真正能切中用户痛点的好产品。
小吉洗衣机器人的创始人黎辉是家电行业的资深人士，合伙的宋炳和也曾是在洗衣机领域摸爬滚打12年的原韩国三星洗衣机研发部部长。他们对传统家电熟悉，又渴望用互联网的思维革新传统洗衣机的问题。例如，传统洗衣机的噪音过大，于是他们采用了韩国Amotec的全球首创迷你DD变频电机，达到了45分贝的入眠级静音。又如，传统洗衣机的震动偏大，于是他们使用了与奔驰、保时捷同级的德国SUSPA减震系统，豪车级稳定表现使得其可以适应台面安放、壁柜安放、独立安放等多个安放场景。
还有那个一直萦绕在我脑海里的问题，洗衣机和洗衣机器人到底有什么不同？后来我明白了，不是所有洗衣机都叫洗衣机器人。就像小吉智能迷你滚筒洗衣机pro，它的智能洗涤程序是小吉科技与东华大学服装与艺术设计学院合作，历经逾千次实验、采集多达34263份的中国消费者真实洗涤数据做出来的。而且，它还具有进化能力，能够在线化升级，只有这样的洗衣机才配叫做机器人。
现在的互联网+正在进入新时代，以前说互联网说得多，也有点神化，现在大家重新重视传统，讲究传统与互联网的融合发展。就像小吉科技的创始人团队，出身传统家电的背景加上互联网的思维模式，才有了小吉洗衣机器人的诞生。谁说传统企业背景出身的人不能玩转互联网时代呢？只要你有一颗做好产品、不断迭代升级的心。
直播挑战1000件bra，一个好的营销是如何炼成的？
小吉洗衣机器人众筹大获成功，接连不断的营销事件也功不可没。光看看这样的标题《直播挑战1000件机洗bra》，就足以吸引眼球。而且，还有《中国新歌声》汪峰战队学员白若溪助阵，身高180cm的“氧气女孩”白若溪极其吸引眼球，曾在《中国新歌声》节目期间以一曲空灵极具个人特色的《无处安放》赢得过原作者汪峰导师的称赞。明星跨界众筹，更是让这个营销事件关注度激增。
在第一天的直播挑战中，小吉洗衣机器人已完成105件bra清洗，直播在线观看人数最高值4.73万人。直播、bra、白若溪……每一个词拿出来都很吸睛。昨天，才华与美貌并存的知名时尚人、拥有百万+微信粉丝的“深夜发媸”掌门人徐老师，也通过一直播和京东直播平台，大秀她的私密衣橱，将她的穿衣心得和小吉手洗般的产品性能和效果做了完美的结合，观看人数超过220万，成为当晚最热门的直播内容之一。
所以小吉洗衣机器人将这些统统揉捏在了一起，不火就怪了！这一系列的营销事件很好的宣传了小吉洗衣机器人可以机洗bra的卖点，拉动网友对小吉洗衣机器人众筹的关注功不可没。
说到众筹，也要说一下小吉对于众筹的运用。众所周知，众筹对于新奇特产品的推广效果是非常好的。小吉显然也深谙这一点，在参加京东众筹之前，就在8月参加了小米的众筹，同样大获成功。当时，小吉智能迷你滚筒洗衣机minij 6C上线小米众筹，截止众筹结束，用14天时间累积众筹金额超700万，一举成为小米众筹的明星产品。从小米到京东，小吉也充分借势了人气旺盛的众筹平台，最大程度聚集了人气和关注。
总而言之，小吉洗衣机器人的“火”是有原因的，第一次对女性在洗衣上给予特别照顾，用粉经济和场景营销开了先河；第一次真正用互联网思维和传统家电的底蕴相结合，做出了满足用户需求、解决传统洗衣机痛点的好产品；第一次用明星跨界众筹、1000件机洗bra挑战这样的话题营销来引爆关注。这些都是小吉洗衣机器人能够10天破1000万的秘诀所在。
新闻热点
新闻爆料
