借贷宝“传销”谣言的背后：动了微商圈的蛋糕

    借贷宝是“一个与传统P2P完全迥异的存在”， “上线一周年之际，借贷宝对外透露，平台注册用户已达1.28亿，累计撮合交易额800亿，估值600亿元——这些成绩已然让它登上互联网金融的第一梯队，甚至与小米、滴滴等新巨头同处中国互联网独角兽公司榜单前列。 

    一直以来互联网金融行业质疑声不断，其中，借贷宝更是频繁被推到风口浪尖，深陷各种“舆论门”。 

    今年6月初，借贷宝赢了一场舆论官司。一位网名叫“***”的网络人士被法院认定“侵犯借贷宝名誉权之事实成立”，被判决向借贷宝运营方人人行科技股份有限公司赔礼道歉，并赔偿经济损失。 

    经此宣判，揭秘了困扰借贷宝一年多的“传销”谣言始末。 

    去年8月8日，借贷宝正式上线便马上开展“拉好友注册送现金”的活动，并且二度邀请好友也可获得现金奖励。这一方式极为罕见，且具有相当诱惑力，目的就是希望通过病毒式营销，强行将用户现实中的熟人社交关系拉到线上来。网络一度传言，借贷宝砸下20个亿用于用户推广补贴，可见其对强关系社交的渴求。 

    借贷宝的营销活动以“抢钱”为噱头，吸引无数网络营销散兵蜂拥而入，参与到借贷宝APP的线上推广。被狂欢氛围包裹的借贷宝没有意识到，如此黑洞般的人力资源吸引，已经动到了别人的蛋糕。 

    微商圈在社交网络中拥有地下河一般的强大传播渠道，“借贷宝是传销”的流言，借由人们的对“天上掉馅饼”的警惕心理被广泛传播。借贷宝的张扬和赤裸，让自己遭遇背后一击，以致现在还没完全驱赶掉“传销”“骗局”的嗡嗡杂音。 

    “从0到1的阶段实在太难了，因为社交产品必须保证快速上量，早期用户过于稀疏，我们唯一的指标就是把用户快速拉到一定的量。”借贷宝副总裁翁晓奇在一次媒体采访中透露出其中的不得已之处。如果用户达不到一个量级，很多用户就只能处于失去连接的孤岛状态，借贷关系不可能建立——没有朋友能够看到他们的借款需求，他们也看不到其他人的借款标的。 

    撒钱，可能是借贷宝不得不去走的一步大棋。 

    不负苦心，借贷宝果然“平地起高楼”搭建起一个过亿规模的社交网络，这个成绩足以与当年微信、微博的创世元年比肩，也算是中国互联网历史上不小的壮举。